江南-特调果萃咖啡遇上音乐节，雀巢拥抱年轻人的“早C晚A”风潮

特调果萃咖啡赶上音乐节，雀巢拥抱年青人的“早C晚A”风潮 2023-05-05 10:32:29来历: 中国食物新闻网

（5月4日，北京）户外、解压、周边游纷纭成为人们享受“五一”小长假的要害词，扎堆回归的户外音乐节作为年青人的“精力乌托邦”更是非分特别火爆。昔时轻人肆意的糊口与996、考研、考公、考博的内卷怒潮绑按时，咖啡因和音乐所带来的多巴胺飞腾承接了Z世代在后疫情时期极速释放出的精力需乞降社交消费愿望。承包浩繁年青人第一杯咖啡的雀巢，今夏再动身，将果汁和咖啡的梦幻联动注入草莓音乐节现场，以特调果萃系列新口胃敏捷打入年青消费圈层，实现与Z世代的同频共振。

雀巢咖啡特调果萃系列表态草莓音乐节

主打陪同，年青态主张出新

雀巢咖啡曾持续9年被中国经营报授与中国年夜学生“挚爱品牌奖”，延续活跃在年青人爱好的潮水一线。从1990年结合北京音乐电台推出的“NESCAFÉ Music Time雀巢咖啡音乐时候”到跨界亚洲最年夜的草莓音乐节，雀巢咖啡始终与年青人爱好的音乐潮水共识。

本年，在经济周全苏醒的后疫情布景下，雀巢咖啡以“Still with you”的火伴脚色联动草莓音乐节，打造多场听觉、视觉与味觉的共振之旅，释放青年一代的线下社交需求。在方才闭幕的上海超等草莓音乐节，雀巢所带来的特调果萃系列新品，以“生果+咖啡”的跨界组合模式制造出丰硕而奇奥的味觉体验，让咖啡因一头扎进飞扬的芳华气味，与音乐节现场的年青态空气融为一体。

从最年夜范围的上海超等草莓音乐节起航，雀巢咖啡还将追随草莓音乐节的城市巡演萍踪，陆续登岸长沙、深圳（杭州）等时尚包涵、潮水年青的城市，与新青年们一路释放夏季躁动的魂灵。

雀巢特调果萃咖啡赶上国潮音乐节

线上线下双端发力，拥抱年青活力

“遇事无解，来杯拿铁”，跟着中国消费者的咖啡认知不竭深化，年青的消费者不但存眷品质，更关心若何能有趣地喝一杯咖啡。椰子作为咖啡市场确当红元素，延续遭到年青人的青睐，雀巢此次在草莓音乐节主推的特调果萃生椰拿铁，以清新的口感敏捷征服了年青人的味蕾，成为抢手爆品。雀巢在现场的创意饮品展位还以潮水的设计、新颖的互动掀起了一阵打卡高潮，占有年青消费者的伴侣圈。

雀巢特调果萃系列生椰拿铁风味成草莓音乐节爆款

除线下勾当，雀巢咖啡与草莓音乐节的跨界联名也在电商渠道上新欣喜。特调果萃系列的电商礼盒以年青人喜好的潮水设计和联名周边赠品与意味年青、国潮文化的草莓音乐节IP相融，彰显百年品牌对年青消费者的纳新诚意。同时这也是雀巢咖啡致力在进级受众感官享受的摸索与实践，让更好、更有趣的咖啡拥抱年青人。

雀巢咖啡X草莓音乐节联名礼盒直击年青人偏好

致力在“陪同每天”的雀巢咖啡，延续根植年青一代的消费场景，在杭州、南京、广州、长沙、珠海、青岛26所高校陆续展开体验勾当，携特调果萃系列产物走进校园，在备考、练习、校园勾当的语境中成为更多学生的“第一杯咖啡”。

跨界创意加成，深切青年文化腹地

在跨界联名草莓音乐节之前，雀巢咖啡已深切备受Z世代接待的国潮音乐、说唱文化、偶像选秀等多个爱好范畴：和夕照飞车跨界合作《coffee s on me》的MV、入驻职场综艺《使人心动的offer》、和互联网最强嘴替内涵小孩innerchild合作咖啡语录脸色包、联动潮水偶像艺人rapper......

进入后疫情时期，步入象牙塔或初入职场的Z世代衍生出更多具有感情依靠属性的新消费需求。雀巢咖啡延续深耕年青态的市场洞察，存眷和切近年青消费者的消费习惯与文化偏好，推动数字化转型历程以便更直接地面向消费者。除消费者调研和盲测，雀巢咖啡还会从社交媒体上、巧克力等其他营业中、海外趋向等方面获得灵感创意，打入新潮腹地。此次特调果萃系列拿铁，聚焦年青消费者对咖啡口胃多元化、品质化的寻求，用新颖怪异的风味和感情互动，抢占新一代咖啡消费受众的心智。

以“咖啡+音乐”的活力组合吸引年青人

雀巢年夜中华年夜区咖啡营业资深副总裁何文龙暗示：“在国平易近咖啡消费进级的布景下，雀巢咖啡不曾住手摸索年青一代的消费需乞降感情归依。我们透过分歧的品类、分歧的情势、分歧的通路来启动更多人的‘第一杯咖啡’”。和草莓音乐节一路点燃这个炎天的雀巢特调果萃系列产物，以创意风味和潮水设计直击年青人的口胃偏好，成为更多人的“第一杯咖啡”。在年青人每个需要活力的时刻，雀巢咖啡始终陪同摆布。